छोटा और यूनीक नाम रखें, टारगेट ऑडिएंस को ध्यान में रखें

चौदहवीं सदी इटली के वेरोना नामक स्थान पर ‘रोमियो’ और ‘जूलिएट’ नाम के दो ‘लवर’ हुए जिनकी ‘लव स्टोरी’ को दुनिया ‘विलियम शेक्सपियर’ द्वारा सोलहवीं शताब्दी में लिखे नाटक ‘रोमियो एंड जूलियट’ से जानती है।

नाटक के एक दृश्य में जूलियट कहती है ‘वाट्स इन ए नेम’ (अर्थात नाम में क्या रखा है?), जिसे हम गुलाब कहते हैं, क्या उसे किसी अन्य नाम से बुलाए जाने पर अलग खुशबू आएगी?

जूलियट आगे कहती है ‘नाम सिर्फ एक शब्द है और इसकी कोई वास्तविक शक्ति नहीं है। उसे क्या कहा जाता है यह महत्वपूर्ण नहीं है, बल्कि वह क्या है यह ज्यादा महत्वपूर्ण है।’ यहां जूलियट यह कहना चाहती है की भले रोमियो मोंटेग्यू परिवार से है, लेकिन फिर भी वह उससे उतना ही प्यार करती है।

नाम में ताकत तो है

खैर रोमांस और प्रेम में डूबे दो व्यक्तियों के लिए यह वास्तव में कोई मायने नहीं रखता हो और शेक्सपियर साहब ‘व्हाट्स इन ए नेम’ फ्रेज को विश्व-प्रसिद्ध बना कर कर चले गए, लेकिन इसका बिना कॉन्टेक्स्ट और बैकग्राउंड के उपयोग करने वाले लोगों की कमी नही है।

प्रैक्टिकल दुनिया और बिजनेस में इसका काफी महत्व है। किसी भी वस्तु फिर चाहे वह व्यक्ति हो या प्राणी हो या कोई स्थान हो का नाम उसे पहचान प्रदान करता है। और फिर नामों और उनके बदलने का महत्व पिछले आठ-नौ सालों में हम समझ ही चुके हैं!

नाम का सही चयन

मार्केटिंग की दृष्टि से देखा जाए जो अपने व्यवसाय के लिए नाम का चयन बहुत इम्पोर्टेन्ट काम है, क्योंकि ‘ऐडवर्टाइजिंग और मार्केटिंग’ का मूल कार्य उपभोक्ताओं के दिमाग में शीर्ष स्थान बनाना ही है। तो आइए आज जानते हैं अपने व्यवसाय के लिए ब्रांड नेम का चयन करने के टिप्स।

व्यवसायों के ट्रेडमार्क नाम रखना, उसके लिए लोगो इत्यादि बनाने की शुरुआत उन्नीसवीं शताब्दी अंत और बीसवीं शताब्दी के शुरू में मिलती है। और विश्व का सबसे पहला ब्रांड ट्रेडमार्क 1876, अमेरिका में ‘बास ब्रेवरी’ नाम से रजिस्टर किया गया। शब्द ‘ब्रांड’ पुराने नॉर्स (नोर्वे के) शब्द ‘ब्रांडर’ से आया है, जिसका अर्थ है ‘जलना’। प्राचीन काल में, ‘ब्रांड’ लोहे का गर्म टुकड़ा होता था जिसका उपयोग मवेशियों और अन्य संपत्ति को चिन्हित करने के लिए किया जाता था।

बढ़िया ब्रांड नेम के 9 पावरफुल टिप्स

1 सरल और छोटे नाम का चयन करें (Keep small names)

सबसे अच्छे ब्रांड नेम सरल, छोटे, उच्चारण करने और याद रखने में आसान होते हैं। जटिल उच्चारण वाले शब्दों या वाक्यांशों के उपयोग से बचें। एक साधारण ब्रांड नेम ग्राहकों के लिए याद रखना आसान होगा और उनके लिए आपके व्यवसाय को ऑनलाइन खोजना आसान बना देगा। उदाहरण: Nike, Sony, Zara, Ikea, Visa इत्यादि

2 इसे विशिष्ट बनाएं (Make them unique)

आपका ब्रांड नेम अद्वितीय और विशिष्ट होना चाहिए। इसे आपके व्यवसाय को आपके प्रतिस्पर्धियों से अलग करना चाहिए और आपको बाजार में अलग दिखने में मदद करनी चाहिए। सामान्य शब्दों या वाक्यांशों का उपयोग करने से बचें जो पहले से ही आपके उद्योग में अन्य व्यवसायों द्वारा उपयोग किए जा रहे हैं। उदाहरण: आर्कटिक वुल्फ नेटवर्क (सायबर सिक्योरिटी), द जेबरा (कार इंश्योरेंस) इत्यादि

3 अपने टार्गेटेड ऑडिएंस पर विचार करें (Think of target audience)

आपका ब्रांड नेम वस्तु खरीदने वाले लोगों के लिए प्रासंगिक होना चाहिए। इसे उन लोगों को आकर्षित करना चाहिए जो आपके उत्पादों या सेवाओं को खरीदने की सबसे अधिक संभावना रखते हैं। उदाहरण के लिए, यदि आपके लक्षित दर्शक बच्चे हैं, तो आपका ब्रांड नाम चंचल और मज़ेदार होना चाहिए। जैसे, केंगरु किड्स (प्रीस्कूल)।

4 उपलब्धता की जांच करें (Check availability)

ब्रांड नाम चुनने से पहले, सुनिश्चित करें कि यह उपयोग के लिए उपलब्ध है। यह चेक करें किस उस नाम से वेबसाइट बनाने के लिए डोमेन नेम और सोशल मीडिया हैंडल उपलब्ध हैं। यह भी चेक करना चाहिए कि कहीं अन्य व्यवसाय इस ब्रांड नेम का पहले से उपयोग तो नहीं कर रहे हैं।

5 भविष्य पर विचार करें (Think of the future)

आपका ब्रांड नाम बहुमुखी और भविष्य के अनुकूल होना चाहिए। ऐसे नामों का उपयोग करने से बचें जो किसी विशेष उत्पाद या सेवा के लिए बहुत विशिष्ट हों। आपका ब्रांड नाम आपके व्यवसाय के साथ बढ़ने और विकसित होने में सक्षम होना चाहिए। उदाहरण के लिए आप किसी ‘स्वीट शॉप’ का नाम केवल ‘जलेबी’ नहीं रख सकते।

6 ब्रांड नेम के लिए प्रेरणा (Find inspiration)

प्रेरणा के लिए अलग-अलग जगहों पर नज़र घुमाएं। प्रेरणा कहीं से भी आ सकती है, किसी दूसरी भाषा के शब्दों से (जैसे लैक्मे), प्रकृति से, पॉप संस्कृति, व्यापार के मालिकों के नाम से, पौराणिक कथाओं से। प्रेरणा के लिए विभिन्न स्थानों पर देखें और विचार करें कि प्रत्येक शब्द या वाक्यांश आपके लक्षित बाजार में क्या संदेश दे सकता है। पॉजिटिव फीलिंग्स वाले ब्रांड नेम का चयन करें ना कि नेगेटिव। जैसे TVS Jupiter (हिन्दुओं में बृहस्पति को ज्ञान का देवता और शुभ माना गया है)

नाम आधारित कुछ ब्रांड्स – टाटा, बाटा, बिरला, बजाज, मेक्डोनाल्ड, डाबर (डॉ. बर्मन) आदि

पौराणिक कथाओं और संस्कृति पर आधारित कुछ ब्रांड – मारुती (कार), अमूल, पतंजलि इत्यादि

7 इसका परीक्षण करें (Test the name)

एक बार जब आप संभावित ब्रांड नामों की अपनी सूची को कम कर लेते हैं, तो उनका परीक्षण करें। मित्रों, परिवार और संभावित ग्राहकों से उनकी प्रतिक्रिया के लिए पूछें। देखें कि वे अलग-अलग नामों पर कैसे प्रतिक्रिया करते हैं और कौन से नाम उन्हें सबसे ज्यादा याद हैं।

8 सुसंगत रहें (Keep consistency)

आपका ब्रांड नाम आपके व्यवसाय कार्ड से लेकर आपकी वेबसाइट तक, आपकी सभी मार्केटिंग सामग्रियों में संगत होना चाहिए। संगति से ग्राहकों को आसानी से आपके ब्रांड की पहचान करने और आपके व्यवसाय को याद रखने में मदद मिलेगी।

9 इसे सुरक्षित रखें (Keep it safe)

एक बार जब आप अपना ब्रांड नाम चुन लेते हैं, तो इसे सुरक्षित रखना महत्वपूर्ण होता है। अपने ब्रांड नाम को ट्रेडमार्क के रूप में पंजीकृत करें, ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि कोई और इसका उपयोग नहीं कर सकता है। इससे आपको लंबे समय में अपने ब्रांड और अपने व्यवसाय को सुरक्षित रखने में मदद मिलेगी।